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小众香水品牌成市场新宠,异性相吸走俏市场

来源:未知 作者:中国新闻在线 人气: 发布时间:2015-03-27

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摘要:G3商讯:自玛丽莲梦露那件着名的贴身睡衣 Chanel No.5 诞生以来,大牌商业香水一度风靡。然而,目前众多大牌商业香水气味趋同,消费者们变得越来越挑剔和懂行,开始更多关注小众香水产品,香水销售市场格局也应声改变。 近年来小众香水品牌走俏市场,对于产

  G3商讯:自玛丽莲·梦露那件着名的贴身睡衣— Chanel No.5 诞生以来,大牌商业香水一度风靡。然而,目前众多大牌商业香水气味趋同,消费者们变得越来越挑剔和懂行,开始更多关注小众香水产品,香水销售市场格局也应声改变。

  近年来小众香水品牌走俏市场,对于产值 260 亿美元的香水市场造成巨大冲击,尤其是北美和欧洲市场。虽然尚无官方统计数据,但目前小众香水占高端香水市场约达 10%,当然这个占比离主流品牌相距很远,某种程度上与小众品牌的营销成本更高不无关系。

  据G3商讯综合报道这一现象的出现来源于香水买方市场和卖方市场的变化。一方面,各类主流香水品牌相互模仿品牌的香水产品逐渐同化;另一方面,消费者的品鉴能力日益提升,对香水产品的需求趋于个性化。

  一方面,大牌香水厂家已经推出了太多类似香水和系列,在零售端几乎无处不在。但与此同时,消费者们变得越来越挑剔和懂行,小众品牌香水恰好满足了这种个性化趋势。比如国产自制香水品牌异性相吸 。

  与那些强调产品包装和宣传的主流品牌不同,小众香水卖的是“香味”,而不是明星代言和产品包装,他们多采用更高浓度、更自然的香材,追求更好的香精提取技术,因此留香时间更长。

  高端零售百货公司中,小众香水的比例正逐渐增加,为了进一步满足消费者的个性化消费需求,香水零售商正寻求与更多的小众香水品牌进行合作。相比之下,传统的大牌商业香水销售额大幅下降,主营商业香水业务的品牌,在一些新兴的小众香氛和美妆店,如异性相吸自制香水改变也开始自信增添自制香水调香吧的香水产品。

责任编辑:中国新闻在线